El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP, por sus siglas en inglés) y la Carta de la Moda convocada por ONU Cambio Climático lanzan el Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible, una guía para las y los comunicadores de la industria mundial de la moda que se dirigen a los consumidores.
El Manual destaca la importancia de promover un cambio en la comunicación de la moda para hacer posible un sector más sostenible y circular, llamando la atención sobre el rol clave que tienen los vendedores, gestores de marca, creadores de imágenes, narradores, medios de comunicación, y personas influyentes, entre otros.
Publicado en conjunto por UNEP y ONU Cambio Climático, el Manual muestra a las y los comunicadores cómo actuar:
- Contrarrestando la desinformación
- Reduciendo los mensajes que perpetúan el consumo excesivo
- Reorientando la aspiración hacia estilos de vida más sostenibles
- Empoderando a los consumidores para que exijan a las empresas y a los responsables políticos una mayor acción climática
En última instancia, pretende ayudar a los comunicadores a explorar cómo contribuir a desvincular la creación de valor de la extracción de recursos y el crecimiento del volumen, mejorando al mismo tiempo el bienestar.
Los modelos insostenibles de consumo y producción están contribuyendo directa y significativamente a la triple crisis planetaria, por no hablar de las injusticias sociales en todo el mundo.
El sector de la moda se considera responsable, por ejemplo, de entre el 2 por ciento y el 8 por ciento de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, así como de importantes impactos en la contaminación, la extracción de agua y la biodiversidad, incluido el 9 por ciento de las pérdidas anuales de microplásticos en los océanos, al tiempo que consume 215 billones de litros de agua al año.
En este sentido, abordar los impactos de la producción es clave, así como también es importante promover un cambio en los patrones de consumo excesivo en los mercados principales, lo que significa enfrentarse al modelo económico lineal dominante y a la narrativa de novedad, inmediatez y desechabilidad que lo acompaña.
El Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible reconoce el poder de la mercadotecnia y el importante papel que desempeña en la formación del deseo, aspiraciones y niveles de consumo. Además, presenta como una oportunidad para la creatividad, la necesidad de reorientar estos esfuerzos hacia soluciones sostenibles y circulares y proporciona un marco sobre cómo comunicar las reivindicaciones medioambientales.
De esta manera, aprovechando sus capacidades, las y los comunicadores pueden ser parte de la solución en lugar de contribuir al problema y, al hacerlo, ayudar a avanzar hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París sobre cambio climático.
El equilibrio entre la ciencia de la sostenibilidad y la reinvención de la narrativa de la moda es donde las y los comunicadores pueden sobresalir, ya que hay mucho poder en las historias que cuenta la moda", señaló Daniel Cooney, Director de Comunicación de UNEP.
"Pero para que este sector cumpla sus objetivos de sostenibilidad, necesitamos que su enorme motor de mercadotecnia reoriente sus esfuerzos hacia el consumo sostenible, sin embargo, existe un notable vacío de participación en este cambio por parte de los actores de la comunicación. El Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible ofrece la orientación práctica que se necesita y pone de relieve el enorme margen de creatividad que existe para reimaginar y hacer realidad el mundo en el que queremos vivir", agregó.
Por su parte, Ina Parvanova, Directora de Comunicación y Participación de ONU Cambio Climático, destacó lo siguiente:
"La industria de la moda reconoce que los cambios que debe aplicar son sistémicos. Es crucial cambiar los comportamientos de los consumidores y afrontar el papel que desempeñan en ello la mercadotecnia y la narración de historias. El Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible se elaboró en consulta con las partes interesadas del sector de la moda que desean introducir cambios a este nivel. No sólo proporciona un marco para abordar el compromiso de la Carta de la Moda en materia de comunicación, sino que, al hacerlo, ofrece a los profesionales de todo el mundo los medios para apoyar los objetivos de sostenibilidad más amplios de la industria en cuestiones medioambientales y sociales".
El Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible ofrece orientaciones prácticas, incluida una lista de lo que se debe y no se debe hacer y estudios de casos como ejemplos de buenas prácticas.
- La ciencia como base: Muestra a los comunicadores por qué y cómo la dedicación a las pruebas científicas y la transparencia es fundamental para el cambio en la comunicación. Esto se presenta como el nivel básico de este manual, reconociendo la importancia de traducir la información técnica y científica en mensajes creíbles y significativos.
- Cambiar comportamientos y prácticas: Pasa a la necesidad de un cambio cultural, explicando por qué es crucial erradicar los mensajes de consumo excesivo. También anima a los comunicadores a orientar a los consumidores hacia soluciones circulares y de menor impacto, como la reparación y la reutilización, contribuyendo así a normalizar los comportamientos sostenibles.
- Reimaginar valores: Se centra en la necesidad de promover modelos alternativos de estatus y éxito, desvinculando la identidad de la novedad y recalibrando lo que se considera aspiracional para probar socialmente un futuro sostenible. También hace hincapié en cómo los comunicadores pueden explorar, explicar y celebrar los valores ecológicos, culturales y sociales positivos del sector de la moda, haciendo hincapié en la inclusividad.
- Impulsar la incidencia: Demuestra cómo las y los comunicadores pueden empoderar a los consumidores en su papel de ciudadanos para exigir una mayor actuación tanto de las empresas como de los responsables políticos, promoviendo y solicitando una adecuada rendición de cuentas de todos los involucrados en el sector.
En este sentido, el Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible reconoce que el cambio de comportamiento individual por sí solo no será suficiente y que también son necesarios cambios sistémicos a nivel empresarial, social y político. Explora el papel de la política, desde cómo los comunicadores pueden apoyar y animar a los responsables políticos a liderar con medidas que permitan una sostenibilidad más amplia de la industria, hasta las políticas exactas actuales y futuras que tendrán un impacto en el trabajo de comunicación.
Los impulsores de esta iniciativa invitan a las y los comunicadores de la moda a adoptar e integrar en su práctica las orientaciones de este manual. Para ayudarles a hacerlo, UNEP convocará a las partes interesadas centradas en la comunicación de la moda sostenible a finales de 2023, proporcionando acceso en primera instancia a una serie de clases magistrales que se lanzarán en todas las regiones.
Las partes interesadas podrán solicitar su participación aquí.